唯手機族與民意調查


Author: 蔡美瑛
ISBN: 9789864272471
Publisher: 韋伯
Publication Date: 9/11/2018
Language: Traditional Chinese
Subject: Social Science
  自1980年代起,運用市內電話進行民意調查曾經是探析民意、預測選情的主流方法,也應用於閱聽人和消費者行為研究。然而,行動上網和智慧型手機的普及下,年輕世代「唯手機族」興起,他們不再裝設市內電話,市話調查無法覆蓋和接觸此群體,民意調查面臨挑戰和質疑。本書論述混合行動電話與市話雙架構樣本,執行民調的可行性。作者回顧文獻,探析「唯手機族」的比例和特徵,並以質化研究資料協助建構以行動電話執行民意調查時之引領原則,關注手機訪問之研究倫理、行政管理和成本等議題。


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唯手機族與民意調查
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